南京航空航天大学-2015年会计硕士复试参考书
125300 会计(专业学位) 01 财务管理与资本运营 02 会计与审计 03 成本管理与控制 |
①199 管理类联考综合能力②204 英语二 复试科目:591 工商管理综合 |
复试参考书:
1.《战略管理——获取竞争优势》,小阿瑟汤普森等,机械工业出版社,2006年第一版。
2.《财务管理学》(第六版),作者:荆新、王化成、刘俊彦,出版社:中国人民大学出版社,出版时间:2012年6月,ISBN 978-7-300-15802-0
3.营销管理,作者:王方华, 出 版 社:机械工业出版社,出版时间:2012-9-1 ISBN:9787111395898
考试大纲:
战略管理:
一、战略管理的主要内容和作用
- 战略和战略管理的概念。2. 战略管理的基本过程及其主要工作。3.战略对于组织成功的重要作用
二、外部环境分析方法
1.企业外部环境的战略相关要素。2. 企业行业环境分析方法。3.行业变化的驱动力分析。4.外部机会和威胁分析。
三、公司资源和竞争地位分析方法
1.评价公司战略有效性评价方法。2. SWOT分析方法。3. 组织竞争优势评价方法。
四、竞争战略
1.低成本战略。2.差异化战略。3.最佳价值战略4.集中低成本战略。5.集中差异化战略。
五、公司战略
1.战略联盟与合作。2.兼并与收购战略。3.垂直一体化战略。4.外包战略。
5.攻击和防御战略。6.国际化战略。7.业务组合战略(多元化战略)。
六、战略执行
1.执行战略的框架。2.构建适合的组织。3.管理内部流程。4.企业文化和领导能力。
财务管理:
财务管理的价值观念,财务分析,财务战略与预算,长期筹资方式,资本结构决策,投资决策原理,投资决策实务,短期资产管理,短期筹资管理,股利理论与政策,公司并购管理,公司重组、破产和清算等。
营销管理:
市场研究;营销战略(市场细分、目标市场选择、市场定位);营销策略(产品策略、渠道策略、价格策略和促销策略)。
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