专业课-首都经济贸易大学2019年新闻与传播复试参考书

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2019年首都经济贸易大学硕士研究生入学考试复试《新闻传播学综合》考试大纲
第一部分 考试说明
一、考试范围
（一）传播学考试范围
1、传播学的研究对象与基本问题
2、人类传播活动的历史与发展
3、人类传播的符号与意义
4、人类传播的过程与系统结构
5、人内传播与人际传播
6、群体传播与组织传播
7、大众传播
8、传播媒介的性质和作用
9、传播制度与媒介规范
10、社会转型与受众变迁
11、传播效果研究
12、主要的大众传播效果理论
13、国际传播与全球传播
14、传播学主要流派与研究方法
（二）广告学考试范围
1、广告含义及分类
2
2、广告学的基本原理
3、中西方广告发展史
4、现代广告研究的缘起与广告理论的演进
5、广告的社会功能与作用
6、广告产业与广告市场发展
7、广告产业组织及其运作
8、企业的广告管理模式与组织类型
9、基于5W模式的广告传播模式及变革
10、广告运动的基本流程
11、数字与网络传播背景下现代广告的发展
二、题型及分值
可根据专业特点设置名词解释、选择题、简答题、论述题等题型，
每小题分值不得超过20分。
例如：1、名词解释，5小题，每题6分，共30分。
2、简答题，3小题，每题10分，共30分。
3、论述题，三选二，每题20分，共40分。
三、参考书目
《传播学教程》，郭庆光编著，中国人民大学出版社，2011年出版，第2版
《现代广告通论》，丁俊杰等著，中国传媒大学出版社，2013年出版，第3版

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