2016年华中科技大学新闻与传播考研真题

2016年全国硕士研究生刚刚结束。想必大家喜忧参半！希望大家都能取得理想的分数！大家可以稍微的放松会了。新的梦想和征程又将启航。从今天起，爱传播会陆续发布各大名校新闻传播考研真题，供2016届考生评阅吐槽，2017届考生参考，敬请大家关注！

一、简答题（5*12=60分）

1、结合实例，谈谈法兰克福学派的主要观点。

2、文字的出现对于社人类社会的意义。

3、频道专业化是什么，谈谈电视频道专业化对于媒介组织经营管理的影响何在。

4、社会化媒体的特点。

5、说明新闻侵权的构成要件，抗辩原则是什么？

二、论述题（2*30=60分）

论述一：结合实际谈谈你对知沟理论的理解，新媒介技术发展背景下，应该采取什么措施去解决。

论述二：新传播技术不断发展，在媒介融合背景下，谈谈对媒介内容生产的流程再造和组织结构调整的影响。

三、材料分析题（30分）

材料分析:姚贝娜逝世后，深圳晚报3名记者假扮医务工作人员进入太平间拍姚贝娜遗体，结合案例分析，在报道悲剧性事件时，谈谈引发新闻伦理争议的原因以及该采取什么措施去减少媒介伦理风险。

一、报道策划（40分）

关于山东青岛“天价虾”事件，旅游景点宰客乱象以及治理方法，题目有要求利用新媒体完善报道内容和形式

二、消息改写（50分）

写作题材料是中国青年报2015年10月15日报道的关于河南秸秆禁烧；500字左右

河南一国家级贫困县因禁烧秸秆不力被罚两千万

基层干部称“只有挨罚的权利”

5月19日，河南省会郑州市规定，禁烧秸秆时段一个火点要罚100万元，不仅对农作物秸秆焚烧下达了“封杀令”，在该时段内，郑州市辖所有区域还严禁露天焚烧垃圾、荒草、落叶等。

除对管理者施压，对农民的管束也不少。按照河南平顶山市政府的通告，凡在平顶山市辖区内焚烧秸秆的，将处200元以下罚款，情节严重引起火灾的，处15日以下拘留，并处500元以下罚款，构成犯罪的，依法追究刑事责任；许昌市秸秆禁烧办公室则于5月印制了95万份“2015年秸秆禁烧及综合利用承诺书”，直接送达农户。

今年8月，在河南省召开的2015年秋季秸秆禁烧与综合利用工作电视电话会议上，河南省禁烧办负责人介绍，“三夏”期间，河南省共进行了3次工作问责约谈，扣拨财力累计2.34亿元，其中，周口市被罚最多达4100万元，驻马店次之达3900万元。

这些资金有26%将用于秸秆禁烧工作奖励，74%用于各地推进秸秆综合利用，主要是用于秸秆肥料化、饲料化、基料化和能源化利用等4类农业综合利用项目的补助。

在这次会议上，河南省农业厅、省环保厅相关负责人曾表示，由于秋季比夏季产生的秸秆量大，收种管理的时间更长，加之不利的气象条件相对较多，秋季秸秆禁烧工作难度将会更大。

作为禁烧管理主力，乡镇干部感到“压力山大”。

今年“三夏”期间，在河南驻马店市确山县，地头、路边都挂着醒目的宣传横幅；泌阳县各乡镇出动宣传车，在乡村巡回广播秸秆禁烧的意义。驻马店市驿城区胡庙乡一包村乡政府干部称，麦收季节乡村干部防火最辛苦：“为了田间不现火光，一个麦季下来，乡村干部个个是伴星星晒太阳，皮肤黑来胡子长。”

不少乡镇干部感觉有些委屈。淮阳县一名乡镇干部认为：“禁烧工作能否落实到位，是由多方面原因造成的，只是单纯地指责乡镇干部并严厉问责，难免有失公正。”

“乡镇干部并没有执法权，只有挨罚的权利。”一名执行禁烧任务的乡镇干部抱怨说，“管不住焚烧秸秆的农民群众不说，县财政给乡里一年只有几十万办公经费，发现一两个着火点就被罚光了。”

河南省禁烧办负责人近日向中国青年报记者介绍说，今年秋收过后，河南境内一共产生玉米秸秆500多万吨，而这些秸秆必须在10月中旬以前想办法从地里清理，否则将会影响冬小麦的种植，在缺乏人力、财力的农村，清运这些秸秆显得力不从心，目前，河南省正在积极地想办法解决秸秆处理问题。

“严防死守”显初效，期待堵疏并举

为什么一些村民选择焚烧秸秆呢？

“过去，秸秆可以烧火做饭，现在都不烧了，秸秆拉家里也没地方放，最简单的就是一把火烧了。”淮阳县曹河乡程楼村村民程国峰和记者算了一笔账，“我家的地距村头6里地，一亩地秸秆就得装满一车，打捆、装车、运输需要3个人工。我家8亩地，算下来，光拉秸秆就得花上千块。”

中国青年报记者在采访中了解到，普通农户如果种3亩地，来自秸秆的总收入只有100多元，远远不够支付收集和搬运秸秆的人工费和运费，导致农民出售秸秆的积极性不高。

还有少部分农民对秸秆的认识有误区，甚至认为焚烧秸秆对种地有好处，比如可以杀死病虫、焚烧后形成的草木灰可以肥田等。

围绕秸秆焚烧的讨论，在微博、微信及其他各种网络平台上形成了社会热点。目睹不少基层干部在秸秆禁烧工作中日夜“连轴转”，网友质疑：一味地“严防死守”，究竟能起到什么样的效果？

有说：“秸秆禁烧应堵疏并举，禁烧的同时引导农民综合利用，同时加大对秸秆利用的攻关力度和补贴力度，使秸秆综合利用成为农民增加收入的一个增长点。现实倒逼相关部门和各级政府，要摆脱秸秆禁烧年复一年的应急式治理模式，必须要疏通秸秆的出路。”

“秸秆综合利用不能停留在纸面上，更不能光靠行政命令，需要借助市场的力量，依托规模化企业、专业合作组织、农民经纪人等，建立科学合理的秸秆收集贮运体系，提高比较效益。”也有网友表示，鼓励和支持农民使用先进技术和机械进行秸秆还田，通过加大补贴等方式，减轻农户因秸秆还田而增加的成本。农民有了“获得感”，才会有动力自觉参与其中。

对此，西平县一名负责秸秆禁烧的乡镇干部却有难言的“苦水”：“嘴上说说容易，以秸秆还田为例，已经提倡了很多年，但更具体的一些鼓励、引导措施却仍然模糊，农民没有真正享受到秸秆禁烧后的实惠，秸秆禁烧及综合利用的相关配套措施依然不够细化，这都需要更多的探讨。”

对此，农业部农业生态与资源保护总站副站长王久臣在接受媒体采访时曾表示，我国尚未出台系统性的秸秆综合利用政策，已出台的大多是项目制，并非年年都有，且主要围绕秸秆综合利用产品，对生产企业给予支持，在秸秆收储运、终端产品应用等薄弱环节，还缺乏相应的政策措施，不利于形成完整的产业链。

无论如何，在河南省“史上最严”禁烧令下，虽未完全杜绝，但焚烧秸秆的情况已得到有效遏制。经过9月30日、10月3日两次约谈问责后，河南省环保厅10月9日发布的国庆期间环境空气质量情况显示：10月3日后河南全省监测到的火点数仅为两个。

-中国青年报 作者：潘志贤

三、选答方向（60分）

（一）网络传播

1、以智能手机为例，谈谈移动互联网络的传播特点以及发展前景

2、新闻网站如何在市场竞争中坚守正确的舆论导向和公共利益，

3、简述网络传播中出现的主要问题及其管理对策，

（二）电视实务

1、论述。试述电视节目模式的概念和特点，并以此对某一真人秀节目模式进行阐述

2、分析。以《新闻传播》为例分析，新闻栏目的编排如何做到“软硬兼施”？

3、简述。专题型生活服务类栏目能划分出多种“单一”的类别，举例简要说明。

（三）新闻评论

简答

1.目前我国新闻评论的特点

2.新闻评论立论如何做到有针对性

评论写作

材料：西安交大硕士研究生庄栋放弃外企主管年薪20万的工作，在母校对面的巷子里创业卖凉皮。

庄栋和他的凉皮摊位

世界500强的外企部门主管，年薪20余万元，出差只坐飞机，酒店只住五星级。但为了创业，今年5月，27岁的庄栋决定辞职，离开上海。揣着西安交通大学研究生毕业证，他重新站在母校对面那条名叫“金水路”的巷口，开始了新生活——卖凉皮。

西安交通大学南门对面的金水路路口，一个名为“小庄师兄”的凉皮摊位吸引了市民张先生的注意。这个只有一辆生锈的三轮车、一张案板、一把遮阳伞、一张桌子、4个凳子的摊位，却拥有一名“英语口语很棒”的老板。

张先生听别人说，这个凉皮摊的老板是西安交通大学毕业的硕士。

昨日中午12时，“小庄师兄”凉皮摊照常出现在路口，附近摆摊的商贩说，这个摊位在此时间不长。正是午饭时间，1个小时内，“小庄师兄”凉皮摊卖出凉皮17碗，每碗5元。赶上顾客多时，桌子和凳子明显不足，老板只好求助隔壁摊位。调凉皮、送餐、收拾餐具……“小庄师兄”凉皮摊上只有两人在忙活，一个叫庄栋，一个叫庄楠，是亲兄弟，庄楠比哥哥庄栋小两岁。

“来光顾的很多都是我的师弟师妹，原来在学校他们都叫我小庄师兄，现在我的凉皮摊也起这个名字。”摊位老板庄栋说，2012年，他毕业于西安交通大学材料科学与工程专业，硕士研究生学历，毕业三年了。弟弟庄楠毕业于西安工业大学机械专业。

事后，华商报记者分别验证了二人的毕业证。

外企上司：他走了我觉得挺可惜

庄栋说，当年他的高考成绩可以上除清华北大以外的任何国内高校，他选择在西安交通大学本硕连读，硕士时研究的方向是关于核能应用方面的材料研究，但研究生毕业后，他选择了一家从事日化行业的世界500强企业。

9月16日，在西安交通大学研究生会的微信公众号内，发布了一篇“卖凉皮的给你讲该怎么进全球500强”的文章，文中讲述庄栋在毕业前后如何应聘进这家外企工作的经历。庄栋说，他大学四年级通过了英语六级考试，还多次准备出国，但由于家在宝鸡农村，父母靠种植猕猴桃为生，收入不多。为了不给家人增添负担，他放弃了出国，最终在近千人的选拔中，通过了多次中英文面试，顺利进入这家外企，在上海工作。庄栋说，离职前，他已成为公司生产部门的主管，年薪20余万元。与此同时，他也享受着一些世界级企业员工的待遇，出差只坐飞机，酒店只住五星级，偶尔还有机会前往美国、欧洲、日本等地出差。“辞职前，我们部门领导还想再提拔我一下。”庄栋说，此时，一个创业想法驱使他决定离开上海。

庄栋曾经的上司蔡先生证实了他的说法。“我多次挽留他，但他的创业想法挺成熟的，而且决心很大，我不想耽误他的前程，其实，他走了，我个人觉得挺可惜。”

女友支持：创业才能有安全感

庄栋说，他本科时已做好职业规划：先进大企业干3年，然后去小企业干3年，之后，选择创业。眼见自己的一个个想法被其他人实践并取得不错成绩，他不想再错过机会。

庄栋说，如果留在外企，他会继续升职、加薪，但上海的高房价让他看不到未来，“即使我年薪30万，想在上海买套房、过有尊严的日子也很难。”他父母的年收入只有三四万元，只能勉强帮兄弟俩其中一人在西安支付一套房的首付，而兄弟俩都不愿让父母这样付出。再加上父母现在相对年轻，自身还没那么大压力，庄栋认为，必须把握住创业的时机。“我想试一下，要不，真对不起自己。”

庄栋筹集了30余万元，开始创业。他选择的项目是卖凉皮。因为亲戚中有人在从事凉皮生意，他已经研制出了自己的凉皮配方。弟弟曾在多家世界级快餐连锁企业担任管理工作，也来参与这个项目。但除了女友支持，他的父母、曾经的领导、同学都不理解他的行为。

庄栋的女友小朱说，在企业工作，永远是给别人打工，很可能一个错误就会断送前程。只有创业，才能有足够的安全感，所以她支持男友的决定。

创业感受：“原来觉得上班累，现在真是在用命拼”

每天凌晨5时许，庄栋乘公交车将40多斤的凉皮从住地大寨路运往交大附近，中午12时出摊，晚7时后，再摆3个多小时的夜市。20多天的运营，每晚都是接近凌晨才能到家。“原来只是觉得上班累，现在真是在用命拼，一天流水也就近千元。”

庄栋说，等店铺谈下来，他就不会再摆摊，而店铺也仅仅是他全部创业计划中的一小部分，“按照我们前期计划，大概三个月后，基本布局就能有个雏形，现在还是商业秘密。”此前，由西安交通大学毕业生创办的互联网餐饮品牌“西少爷肉夹馍”取得了成功，庄栋说，他的想法肯定与前者不一样。“到时候，大家都会知道我如何利用‘互联网+’去改变凉皮了。”

跨行创业

是“敢闯”还是“犯二”

41名市民受访近8成为他点赞

昨日，华商报记者针对“硕士摆摊卖凉皮”一事，通过网络、电话、电子邮件等方式采访了41名市民，其中有32名市民表示支持，约占受访者78%；有9人表示不能理解，约占受访者22%。

赞成者

市民刘先生：以前北大毕业生能卖猪肉，为什么西安交大毕业生不能卖凉皮？而且既然能放弃那么高的薪资，他的想法一定很成熟了。

市民方先生：中国就需要这样的年轻人，现在不是讲万众创业吗？我觉得这个年轻人不错，有闯劲。

市民左先生：互联网已经让很多传统走向了没落，淘宝让服装业快不行了，互联网的成功已经多次证明它的未来意义，应该给这个小伙子点赞。

市民刘先生：陕西的饮食一直都走不到全国前列，就是缺少这样有闯劲和新思维的年轻人存在。

反对者

市民常女士：他的薪水比我高太多了，我都可以过得很好，他为什么不能？人挣钱是为啥？还不是想过好日子。现在不行吗？人也不一定必须成功啊，以后也有机会啊。

市民刘先生：都说互联网思维好，我看不一定，很多人只看到了成功者，却没有看到背后有那么多失败者。

市民张先生：创业有风险，年轻人有冲劲是好事，但不能急于求成，还需要多历练，跨行创业，确实有点二。

（四）广告与公关方向

1、结合材料分析冰桶挑战的品牌营销策略。

2、面对冰桶挑战后期被质疑的言论如何进行公关？

3、论述品牌与公关的关系。

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